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银河会展中心,推动会展线上线下融合发展

2020-04-28 16:39:00 47

2020年初,受疫情影响,全国各地停工停产。而国内刚刚跨过复工复产大关,海外疫情又突然暴发,以“线下展销”为主要形式的会展行业受到了直接波及。为了满足各大企业产品展示展览的宣传需求,各行各业开始尝试“线上会展”。

线上会展会也称为数字会展,是以互联网技术和思维下的正在快速兴起的新型会展生态和展示宣传方式,其本质是以互联网为基础,将云计算、大数据、VR虚拟现实技术、5G、社交社群、会展产业链中的各个实体等集成构建的一个数字化的展示空间和新会展经济形态,从而形成全方位、立体化和永不落幕的新型展览服务和商业模式。

据悉,移动微世界并不是因为疫情才开始关注线上会展,早在2016年,移动微世界就开始策划布局会展云平台“银河会展中心”,探索会展新模式。

银河会展中心,创新型商业模式

对于整个行业来说,相较于消费者,参展商对线上会展的认知较难形成。对于供需双方可能存在的不确定性,上海交通大学媒体与传播学院副院长李康化表示,形成稳定的商业模式才能使线上展览成为一个强粘性的平台,“单纯将展览位移到线上,发展空间必然是有限的,只有将线上展览理解为一种新的商业形态,才会有理想的发展前景。今天的文化展览企业必须重新思考展览行业的底层逻辑,通过塑造不同的业务场景和商业模式,获得不同的连接能力和服务能力。构建了稳定的商业模式,才能持续开展线上展示交易。”

银河会展中心负责人表示:“顺应商业本质规律,物资(资本金钱)价值和文化价值双创标准打造会展业云平台。对于线上会展的属性,线上会展本质上不再是展览业,而是互联网行业,要在流量、粘性和体验等方面体现互联网行业的属性,做到产品场景化、流量社群化、运营服务化、数据私有化、管理系统化。“

线上线下融合,推动经济高质量发展

在“银河会展中心”办展,可以让贸易不受展台、谈判室、酒店等因素限制,更重要的是,过去交易走的是量,未来要更加精耕细作。银河会展中心,让云计算、大数据、5G、VR虚拟现实技术、物联网等在实践中更好推动经济高质量发展。相关人士表示,疫情下的特殊时期,线上办展对国家的商业体系来说,能够从国内外带来大量订单,新技术新产品由此得到推广落地,从而助推国家相关产业的发展。

未来随着疫情结束,有望逐渐过渡至线上+线下相结合的办展模式。银河会展中心的独特优势,不仅通过线上获取更多有效数据,更将线上线下数据打通,实现整个用户生命周期的数据化和数据的可视化。

放眼未来,银河会展中心相关负责人认为,疫情对中国会展业的影响是暂时的,疫情结束后,会展业将很快恢复正常,客商对下半年展会的参展及参观需求更强、更具针对性,线上线下融合的展会服务质量和参展效果将更好。展览业将加快数字化进程,客户更愿意尝试数字化产品,银河会展中心将会成为“互联网+会展”云平台的现象级产品,其提供的不仅是传统展会所具备的服务与线上资源的叠加,还有“智能化”增值服务。